Personne n’aurait pu imaginer la tournure prise par l’année 2020. Pour autant, malgré le confinement, nous nous préparons à affronter l’avenir, sachant que nous avons tous deux choses en commun qu’on ne pourra pas nous enlever : la créativité et la générosité.
L’automne et l’hiver 2020 seront une période propice au suivi des revirements qui s’opèrent dans la manière dont les individus travaillent, nouent des relations sociales, s’habillent, se divertissent, se nourrissent, se forment et échafaudent des plans pour l’avenir. À l’heure du déconfinement, alors que nous reprenons le cours de notre vie en collectivité à un rythme et selon des modalités disparates, notre univers chamboulé va commencer à prendre forme et à refléter les émotions et les valeurs réelles des consommateurs.
À l’envergure mondiale, ceux-ci privilégieront la dimension locale, recherchant le soutien et l’approbation d’acteurs de proximité. L’émotion et l’authenticité auront davantage d’importance que le luxe et le tapage médiatique aux yeux de consommateurs qui trouvent du réconfort dans des produits et expériences empreintes de nostalgie ou de charme. Autre nouveau leitmotiv : prendre son temps, au lieu de se précipiter et de s’épuiser au travail, autrement dit se donner les moyens de peaufiner son emploi du temps et ses valeurs.
Nous ne renouerons sans doute pas totalement avec « notre vie d’avant », mais c’est un avenir s’articulant autour de nouveaux acteurs de proximité, de nouvelles valeurs et de nouveaux modes de vie qui nous attend.